Extensión de marca: ¿Qué es?

Por: Diego Caballero

Extensión de marca o Brand Extensión, es una estrategia en la que se utiliza una marca exitosa y bien posicionada en el público consumidor para extender su uso para nuevos productos o servicios en líneas o categorías, ya sea complementarias o totalmente nuevas.

¿Cuáles son los beneficios?

Para los propietarios de una marca es más fácil lanzar nuevos productos o servicios bajo una marca sombrilla o  “House Mark”, ya que facilita el periodo de lanzamiento-aceptación, la inversión es menor, y su proyección de venta por regla general es mayor. Asimismo, este tipo de acción fortalece las marcas, y ayuda que a que los nuevos productos o servicios desarrollados lleguen a un nivel superior. 

¿Qué hacer si se desarrollan nuevos productos o servicios bajo la Extensión de marca?

A pesar que ya se posea un registro de la marca siempre es necesario verificar si dicho registro protege o no los nuevos productos o servicios que se pretenden lanzar o desarrollar, de lo contrario, se debe proceder a solicitar registros de marcas adicionales que complementen a la marca ya inscrita.

Algunos ejemplos de Extensión de marca son:

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