[1]<\/a>), ahora contamos con figuras novedosas, que permiten\u00a0 robustecer argumentos y pruebas para proteger a los productos originales, y con ello hacer cumplir los derechos de los leg\u00edtimos titulares de marcas, y as\u00ed tambi\u00e9n proteger los derechos de los consumidores frente a tales actos (los de competencia desleal\/falsificaciones), com\u00fanmente llamados PIRATER\u00cdA.<\/p>\nEs as\u00ed que desde hace un poco m\u00e1s de una d\u00e9cada, se empez\u00f3 a conversar sobre las marcas de posici\u00f3n; y respecto de las cuales, diversos conceptos se han aportado. Estas marcas se caracterizan, y de ah\u00ed toman su nombre, por la posici\u00f3n en que aparecen en un determinado producto.\u00a0 Consisten en la forma y lugar espec\u00edfico en que la marca se coloca \u00a0o se adhiere en el producto.<\/p>\n
Debido al impacto del desarrollo publicitario, el consumidor ahora\u00a0 percibe de formas m\u00e1s sofisticadas los identificadores de productos y servicios. As\u00ed se presentan al p\u00fablico consumidor marcas acompa\u00f1adas de campa\u00f1as publicitarias mucho m\u00e1s elaboradas (que establecen una moda o tendencia), encontramos pegajosos jingles comerciales, expresiones que hacemos propias en el d\u00eda a d\u00eda, simbolismos que han llegado a\u00a0determinar \u00a0la diferencia entre los productos originales de los falsos; y es as\u00ed que las marcas de posici\u00f3n, han sido bien recibidas.<\/p>\n
En lo que respecta al proceso de su registro o inscripci\u00f3n, basta una solicitud, a la que se acompa\u00f1e\u00a0de la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de la misma, mediante un dise\u00f1o o dibujo, en la\u00a0 que se detalle la posici\u00f3n especial de la marca en el producto, y por supuesto la explicaci\u00f3n correspondiente respecto de su tama\u00f1o o proporci\u00f3n, color si lo hay, y toda otra caracter\u00edstica que sea \u00fatil para su identificaci\u00f3n.<\/p>\n
En cuanto a su naturaleza, podemos afirmar que se trata de una\u00a0 marca mixta\u00a0 ya que es gr\u00e1fica, incluso puede ser bi o tridimensional,\u00a0puede o no consistir en un color en especial, pero en todo caso, cumple perfectamente con la funci\u00f3n de identificar en espec\u00edfico y diferenciar productos y servicios, de los competidores. Generaliz\u00e1ndose su categorizaci\u00f3n doctrinaria como \u201cmarcas no convencionales\u201d, categor\u00eda en la que tambi\u00e9n encontramos a las marcas en movimiento, marcas de texturas, dactilares, entre otras.<\/p>\n
En lo que respecta a la capacidad de\u00a0 distinguir, que involucran estas marcas, se limita a la ubicaci\u00f3n precisa y sobre todo ingeniosa, con la cual un productor,\u00a0 logra establecer dentro de la confecci\u00f3n o fabricaci\u00f3n de sus productos, un elemento diferenciador, que perciba inconfundiblemente el consumidor, y evite con ello, cualquier error, o confusi\u00f3n provocada por la imitaci\u00f3n o falsificaci\u00f3n de tales productos.<\/p>\n
Lo anterior, se cimenta en los tres principios que rigen la actividad creadora intelectual, originalidad, creatividad y buena fe<\/strong>, de tal manera que,\u00a0 las marcas de posici\u00f3n generan una exclusividad\u00a0a favor de sus titulares (con capacidad de excluir), determinada por el lugar exacto donde se ubica una marca dentro de un producto. Tal ubicaci\u00f3n o posici\u00f3n, debe ser producto del ingenio de su creador, que represente una forma novedosa y creativa de ubicaci\u00f3n, es decir que difiera y sea distinta a toda otra previamente existente; y que tal ubicaci\u00f3n se haya destinado o escogido mediante un acto de buena fe, exento de toda intenci\u00f3n de imitaci\u00f3n o copia.<\/p>\nDe cumplirse lo anterior,\u00a0 estamos frente a una marca de posici\u00f3n,\u00a0 y siendo as\u00ed,\u00a0 habilita a su creador, a impedir (excluir) a todo otro competidor, que pueda incluir su(s) marca(s), en el mismo lugar, que corresponda\u00a0 a\u00a0 productos de la misma naturaleza; tal posici\u00f3n (la novedosa), en efecto constituye un elemento adicional para distinguir un producto original, de los de otras empresas.<\/p>\n
En consecuencia, la posici\u00f3n<\/strong> por s\u00ed misma, que constituya un distintivo marcario, debe ser considerada, como un elemento identificador, independiente del resto de otros distintivos que identifiquen un producto, es decir, con capacidad propia de\u00a0 indicar claramente, al titular fabricante del producto, o bien de determinar la marca propia del producto.<\/p>\n <\/p>\n
[1]<\/a> https:\/\/www.wipo.int\/treaties\/es\/ip\/paris\/summary_paris.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Carlos Enrique Castillo G. En la constante lucha en contra de las falsificaciones de marcas (de lo cual encontramos un antecedente en el objeto del Convenio de Par\u00eds -1883-, del cual se destaca que con \u00e9ste\u00a0 instrumento, se ha buscado la represi\u00f3n de la competencia desleal[1]), ahora contamos con figuras novedosas, que permiten\u00a0 robustecer […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9378,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[211,231],"class_list":["post-9377","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-carlos-castillo","tag-romero-pineda-y-asociados"],"acf":[],"yoast_head":"\n
MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/marcas-de-posicion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Carlos Enrique Castillo G. En la constante lucha en contra de las falsificaciones de marcas (de lo cual encontramos un antecedente en el objeto del Convenio de Par\u00eds -1883-, del cual se destaca que con \u00e9ste\u00a0 instrumento, se ha buscado la represi\u00f3n de la competencia desleal[1]), ahora contamos con figuras novedosas, que permiten\u00a0 robustecer […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/marcas-de-posicion\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Romero Pineda\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-12-10T15:39:04+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"gcestoni\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"gcestoni\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"gcestoni\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/70b4d69a9f6c0aa0398cdb830dc2b7d6\"},\"headline\":\"MARCAS DE POSICI\u00d3N\",\"datePublished\":\"2020-12-10T15:39:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/\"},\"wordCount\":755,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"keywords\":[\"CARLOS CASTILLO\",\"ROMERO PINEDA Y ASOCIADOS\"],\"articleSection\":[\"Romero Pineda\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/\",\"name\":\"MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2020-12-10T15:39:04+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/marcas-de-posicion\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"MARCAS DE POSICI\u00d3N\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/\",\"name\":\"Romero Pineda\",\"description\":\"Sitio web de la firma de Abogados Romero Pineda\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#organization\",\"name\":\"Romero Pineda\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/cropped-LOGO2.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/cropped-LOGO2.png\",\"width\":1159,\"height\":393,\"caption\":\"Romero Pineda\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/70b4d69a9f6c0aa0398cdb830dc2b7d6\",\"name\":\"gcestoni\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.romeropineda.com\\\/en\\\/author\\\/gcestoni\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/marcas-de-posicion\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda","og_description":"Por Carlos Enrique Castillo G. En la constante lucha en contra de las falsificaciones de marcas (de lo cual encontramos un antecedente en el objeto del Convenio de Par\u00eds -1883-, del cual se destaca que con \u00e9ste\u00a0 instrumento, se ha buscado la represi\u00f3n de la competencia desleal[1]), ahora contamos con figuras novedosas, que permiten\u00a0 robustecer […]","og_url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/marcas-de-posicion\/","og_site_name":"Romero Pineda","article_published_time":"2020-12-10T15:39:04+00:00","author":"gcestoni","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"gcestoni","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/"},"author":{"name":"gcestoni","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#\/schema\/person\/70b4d69a9f6c0aa0398cdb830dc2b7d6"},"headline":"MARCAS DE POSICI\u00d3N","datePublished":"2020-12-10T15:39:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/"},"wordCount":755,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","keywords":["CARLOS CASTILLO","ROMERO PINEDA Y ASOCIADOS"],"articleSection":["Romero Pineda"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/","url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/","name":"MARCAS DE POSICI\u00d3N - Romero Pineda","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2020-12-10T15:39:04+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/marcas-de-posicion\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.romeropineda.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"MARCAS DE POSICI\u00d3N"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#website","url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/","name":"Romero Pineda","description":"Website of the Romero Pineda Law Firm","publisher":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.romeropineda.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#organization","name":"Romero Pineda","url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cropped-LOGO2.png","contentUrl":"https:\/\/www.romeropineda.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/cropped-LOGO2.png","width":1159,"height":393,"caption":"Romero Pineda"},"image":{"@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.romeropineda.com\/#\/schema\/person\/70b4d69a9f6c0aa0398cdb830dc2b7d6","name":"gcestoni","url":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/author\/gcestoni\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9377\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romeropineda.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}